我，就是品牌：是A就別假裝是B，創造你的獨特賣點，做最棒的自己 

序

個人品牌定義

個人品牌術（英文：Human Branding，意思是：把個人打造成一個品牌），以產品的現代品牌設計與市場行銷中得到肯定、卓有成效的模型與方法為基礎。個人品牌術為人開發這些技術，目的是使人和其他人有所區別，散發獨特性，一如在為數眾多的製造商和產品當中，每個人都會有自己最喜歡的品牌一樣。

人的品牌特質說明了他是誰，是個什麼樣的人，本質為何，真正的原動力是什麼。以品牌特質作為基礎，將可以事半功倍──變得更受人喜愛、更成功、更滿足。這就是個人品牌術成功的地方。

我的保證

你應該不會買一個第一眼看不出「產品保證」，也不知道成效如何的商品吧？你應該不會花錢買書，還浪費自己寶貴的時間吧？如果本書一開始的二十頁沒有辦法吸引你，你應該會馬上把它束之高閣吧！

你的時間有限，我必須努力贏得你的喜愛。如果你坐在書桌前閱讀本書《我，就是品牌》，或是把它當成你的床頭書，甚至度假坐飛機、火車時也翻閱它，而且還讀到最後一章──「最後」也同時是你的「開始」，那麼我就成功了。

請花大約八個星期的時間發展品牌，發展過快，極可能反而讓品牌缺乏一定的實質內容與力量。還有，不要讓整個過程拖超過六個月，否則你的品牌很快就會失去獨特性和專一性。

只要在這裡投資了足夠的時間，你就會是一個品牌：

˙ 你清楚知道自己是誰，是個怎麼樣的人，要致力於什麼。

˙ 你知道自己真正想要的是什麼。

˙ 你清楚知道自己的目標，可以評估將時間、心血和力氣投資在哪裡是最好的。

˙ 擁有做任何事情的基礎。

˙ 也擁有不做什麼事情的基礎──你確信不需要去做其他人做的事情。

˙ 你會更知足。

˙ 你更容易感受到「幸福」。（「幸福」是一個多麼崇高的詞啊！）

導論：何謂個人品牌？

星期六早上。你睡得很飽，吃了一頓美味豐盛的早餐，然後去麵包店、肉舖、將衣物送洗，此外也去了修鞋店、水果攤，或許還去提款和買樂透……。一切都自然而然地進行，好像受到遙控一樣。這是一個你連睡著時都能完成的日常情況。在一般情況下，你根本不會浪費一丁點心思在這上面。潛意識操縱你走那行走過無數次的路，前往目的地，在那裡買你總是買的東西。純屬習慣。

不過，為什麼你總是在同一個地方買東西，而且總是買一樣的東西呢？為什麼你總是開車去同一家建築材料商場，儘管它的旁邊還有其他三家建築材料商場？原因真的只是因為這家店離你最近嗎？因為糾纏不休的廣告已經深深烙印在你的腦海裡？還是有一個完全不一樣的東西，一個更吸引人的東西，一再吸引你前往你最喜歡的建築材料商場？

為什麼你在超市總是買你最喜歡的巧克力？到底為什麼你會有最喜歡的巧克力？畢竟在收銀台前的架子上有很多品牌的巧克力，以及更多口味的巧克力，在等候結賬的隊伍裡你其實有很多時間思考：是否應該偶爾瘋狂一下，買別的品牌或口味的巧克力來嚐嚐……但你沒有這樣做，手還是自動伸向「我的品牌」和「我的口味」。在洗衣粉、優格和冰淇淋方面，情況也沒有什麼不同。可是為什麼呢？並且──更有趣的是：我們能從自己對品牌和商品的明確喜好，短時間內不會改變中學到些什麼？

我們可以如何定位、呈現和推銷自己，讓我們受人愛戴又被人需要，讓別人很想要和我們打交道？面對這一連串的問題，個人品牌術告訴你答案。

品牌是一切的開端

深受大眾喜愛的強力企業和商品的成功絕非偶然：它們做的所有事（尤其是它們捨棄的事），都奠基在一個獨一無二的基礎上，就是它們的品牌。品牌是一切的開端。我們大家都和企業與商品一樣獨一無二，擁有自己的特質。為了喚醒這個的獨特性，聚焦在上面，讓它成長茁壯，個人品牌術將現代品牌設計與市場行銷的模型與方法應用在人及其特殊需要上因為人有靈魂，會學習與成熟。意思就是，我們必須特別小心地建立和呵護一個「個人品牌」。

一個強力的商品品牌，和一個強力的個人品牌之間差異並沒有想像中那麼大。事實上正好相反：兩者的技術和作用原理完全一樣。迪特‧黑爾貝斯特（Dieter Herbst）教授，一位在國內外多所大學任教的溝通專家，早在他二○○三年出版的學術鉅著《人作為品牌》裡寫道，假如我們遵循這四個步驟──分析→規劃→執行→監督，我們就能有策略性且長期地發展一個這樣的品牌。這四個步驟很有說服力，也很簡單，正好和研發商品的品牌一樣。我們只需要知道，並且非常重要的是，你應該對它產生共鳴。因為個人品牌術會造成兩極分化，就與一個強力品牌應該造成兩極分化完全一樣。你將會喜愛它或討厭它，沒有「無所謂」這回事。如果你最後發現討厭它，請將本書送給你最討厭的敵人。他將會喜愛它。

不是所有好的東西對大家來說都是好的，這也是一樁好事。如果個人品牌術對你來說很好，請認同它、樂於接受這個主題和它的技術，且讓它接近你。如果你現在還有一點懷疑，不久以後你將信服地說：品牌一點都不神秘，一點都不複雜。因為能夠使我最愛的商品成功的東西，也能夠讓我成功。於是我開始渴望個人品牌術！很簡單，因為藉由個人品牌術，能夠尋找並勾勒出我的原動力與使命。而我想要以這個完全沒有危險且成效很高的品牌病毒來感染你。

讓自己更突出

現今，尤其是在經濟危機時期，在某些層面上，我們可以將人和商品相提並論。人們在社會互動中必須愈來愈強勢地戰勝別人，不管是在職場或私人領域都一樣，因為只要稍不留意，很可能就會被替換掉，更快的是周遭的人不再把他當一回事。而當我們在談到「人力資本」（human capital）或「再就業服務」（outplacement）的經濟層面時，完全沒有人性可言。在私人領域方面，網路交友網站是這種任意性的代表。這種網站自我吹噓至少將好幾百萬個寂寞芳心聚集起來，讓它們在那裡一同寂寞，企求得到別人的寵愛：各位女士，各位先生，採取行動吧！一如在漢堡的魚市集吆喝的賣鰻魚迪特（Aale-Dieter，譯註：「賣鰻魚迪特」本名為迪特‧布魯恩（Dieter Bruhn），在德國漢堡魚市場以叫賣鰻魚吸引大量觀眾圍觀而成名。一九八九年被《經理雜誌》（Manager Magazin）評選為德國十大最佳售貨員之一。）：「再一隻鰈魚和一隻鰻魚，一顆空運來的鳳梨，一株絲蘭，因為今天我生日，再奉送一袋格子鬆餅──全部加起來賣十歐元！」真是太精采了，即使迪特已經是一個品牌，他還是得大聲叫賣才能推銷自己，尤其是，他得把很多東西裝進袋子裡，然後以便宜的價格賣掉整袋東西。你希望自己不必那樣大聲吆喝，不必把那麼多東西裝進袋子裡，同時還能得到更多嗎？

沒有什麼可以使人免於一夕之間失去他在一個關係企業集團裡的「終身職務」；免於放棄他的單身身分；免於被拋棄或是拋棄別人，因為在別人的臂彎裡，似乎更美妙、更溫暖、更好。然而，這也是在欺騙自己吧！快一點、高一點、遠一點，這些在今日通常會和什麼有關？是快一點開車、蓋再高一點的樓房、到更遠的地方旅行？或其實指的是快一點回歸內心平靜、體驗到更高的滿意度、更深入地傾聽內在的聲音？這跟生活裡的每件事一樣──都是詮釋的問題。

塑造個人品牌

我們來到這個廣大的世界究竟是為了什麼，即使只有一瞬間，我們是否曾感到幸福的生命意義是什麼？

現在，我們生活在一個什麼都可以做，也什麼都可以不做的時代。真是的問題在於我們應該做什麼？應該不做什麼？在做於不做之間，人們卻很容易將自己搞得精疲力盡，人們不再知道，自己真正代表了什麼，自己真正會什麼和喜歡什麼；不管在工作上，或私人生活裡，都是一樣。停！我對什麼懷抱滿腔熱情？我不能沒有什麼？什麼讓我上癮，就連最昂貴的迷幻藥也辦不到？正是重新發現這些的時候了。最棒的是：假如我知道，我真正代表了什麼，我真正會什麼，我真正喜歡的是什麼，那麼我就可以真的直截了當地放棄其他所有東西。對所有我不需要的東西，索性放手；對所有浪費時間和讓人心煩的事情，比個嘲弄的手勢。這樣不是好極了嗎？

在本書裡，我將陪伴你一起塑造非常個人的強力品牌。你能夠從中得到什麼好處呢？個人品牌給你所謂的「護欄」，讓你不是什麼事都做一些，而是做符合你本質的、你渴望的、值得投資的、值得投入你所有精神和力氣的事情。而且，它還會讓你做這些事的同時擁有良好的感受。每一個人走的路都不一樣；世上有那麼多不同的路，就如同有不同的人，每個人都有不同的目標和希望。然而，最重要的是世上存在一條你的路，通往你真實的本質和原動力。本書將為你指出這條路的方向，正如同經理、自由工作者、初次就業者、再度投入就業市場者，和找工作的人在「專業教練」（Coaching）和課堂上藉由個人品牌術找到並強化他們的方向一樣。

以個人的強力品牌作為左右護欄，你將自然而然地邁開步伐向前走。外面的社會將可以真實地感受到你的「品牌蛋」裡的內容和專屬於你的補充內容。在家裡、在職場上、在休閒生活中，情況也都一樣。品牌作為護欄，給予你方向，同時給生命中沒有預期的事情預留空間。最重要的是，你的品牌形象是做的所有事情，以及所捨棄的所有事情的基礎。